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诺基亚重返手机市场或与微软唱对台戏诺基亚

2019-02-03 03:19:39

诺基亚重返市场,或与微软唱对台戏 - 诺基亚,Windows Phone,微软,Lumia

近日,有国外媒体爆料称,诺基亚或将于2016年重返智能市场。诺基亚首席财务官伊哈莫蒂拉在财报分析师会议上表示“我们将会谨慎地评估化地挖掘诺基亚品牌价值的途径。我们已经意识到,从知名度看,诺基亚是和移动领域有价值的品牌”。那么诺基亚这个昔日的业界霸主能否重返王座,夺回属于自己的荣耀呢?微软放弃Nokia品牌,诺基亚重返市场再无障碍微软也在近日证实将使用“Microsoft Lumia”取代诺基亚成为新的品牌名称。这意味着,根据微软与诺基亚的协议,十八个月的诺基亚智能品牌授权使用期过后,微软将不会谋求续约,Nokia品牌将重新回到诺基亚公司的手中。根据协议内容,诺基亚虽然在30年内不可以将自己的品牌授权给其他厂商使用,但依然可以将该品牌使用在自家生产的智能上。此外,由于微软早早放弃了诺基亚品牌的使用权,给市场留下了一段重新认识Nokia品牌的时间,这也就为诺基亚重返市场扫除了障碍。对于诺基亚这样的国际化公司而言,品牌的重要性无需多言。虽然目前Nokia的品牌效应已经有所萎缩,但其依然是世界上知名、有价值的品牌之一。作为功能机时代当之无愧的霸主,Nokia依然拥有数量庞大的粉丝,在智能的用户群体中也依然具有相当高的认知度与认可度。另外,经过一年多的“去微软化”,诺基亚未必不能消除Windows Phone失败产品所带来的阴影,以全新的姿态再次崛起。Nokia重返市场,系统是关键对于重返市场的诺基亚将采用什么系统这个问题,大家一直众说纷纭。绝大多数用户希望诺基亚采用安卓系统,还有用户支持与诺基亚颇有渊源的Sailfish系统,但几乎没有人会提及Windows Phone。的确,很难想象被微软坑过一次的诺基亚还会继续推出Windows Phone,而且由于微软的并购,诺基亚公司中负责Windows Phone的员工几乎都已经随事业部“远嫁”微软了。纵使诺基亚有心继续做Windows Phone,手中也无人可用。那么安卓与Sailfish就是好主意了吗?我看未必。虽然诺基亚与Jolla Mobile有千丝万缕的联系,但由于目前Sailfish规模太小,尚未建立起完整的生态,我不太相信诺基亚会选择它作为自己重返智能市场的关键。现在看来,安卓系统似乎是诺基亚的选择,也是的选择。但近年来安卓市场已经逐渐趋于饱和,快速增长的阶段已经结束。诺基亚此时进入,将面临极为惨烈的价格白刃战。这对于尚未从Windows Phone产品的失败中恢复过来的诺基亚来说,将会是一次严峻的考验。此外,虽然诺基亚曾经开发过安卓,像Nokia X、Nokia XL等,但随着智能部门的出售,这些员工也同样在转移之列,这无疑增加了诺基亚安卓计划的难度。Nokia重返市场,微软怎么办对于微软而言,诺基亚重返市场将会是一个尴尬的麻烦。虽然微软启用了全新的品牌“Microsoft Lumia”来取代诺基亚品牌,但由于诺基亚品牌的知名度远高于Lumia,对两者不熟悉的用户极可能会将两者混为一谈,就像前些年消费者对“加多宝”与“王老吉”两个品牌之间的误会那样,这对于微软Lumia的品牌推广将造成很大的困扰。微软将会花费巨大的精力来消除这个误解所带来的影响,而与此同时,Nokia将会得到效果奇佳的免费宣传。这是微软所不愿意看到的。再者,由于Nokia极有可能选择推出搭载安卓系统的,Windows Phone系统和微软都将会陷入一个尴尬的处境。诺基亚的安卓卖得不好也就罢了,微软还可以推说是Nokia之前的经营不善造成了Windows Phone的销量惨淡;一旦诺基亚的新安卓大受欢迎,那么Windows Phone系统将很难再在安卓系统面前抬起头来,也就坐实了微软和“木马”埃洛普“玩残”诺基亚的说法。这将对微软以及Windows Phone系统的声誉造成巨大的打击,没有用户会愿意购买一款失败的产品。经过微软的并购之后,诺基亚已经失去了技术研发上的优势,想要在智能领域重新有所作为,可以说是难上加难。然而,诺基亚依然拥有海量的通信技术专利以及不错的品牌效应,喜欢诺基亚,希望诺基亚重返市场的用户也还有不少,这些都是诺基亚重返市场的重要倚仗。对于诺基亚而言,重返智能市场也许并不是一次回归,而更像是一个全新的开始。

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