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持續低迷的Prada業績回暖 中國市場功不可沒

2019/03/06 来源:怀化信息港

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持續低迷的Prada業績回暖 中國市場功不可沒【中國鞋網-要聞分析】Prada與知名網絡電商Yoox、Net-A-Porter Grou

持續低迷的Prada業績回暖 中國市場功不可沒 【中國鞋網-要聞分析】Prada與知名網絡電商Yoox、Net-A-Porter Group SpA和Farfetch達成的合作都是上半年銷售增長的原因之一。 品持續回暖,讓GUCCI、Dior等品牌大放異彩。和這些大牌比起來,產品創新能力不足的PRADA卻稍顯落寞。2018上半財年的財務報告顯示,連續三年利潤與銷售雙跌后,意大利品集團Prada業績開始回暖。 意大利品集團PRADA在8月1日公布了 2018上半財年的財務報告,財報顯示,所有地區和產品種類的銷售均實現了增長。截至2018年6月30日的上半財年,Prada 的核心財務數據如下:以不變匯率計算,銷售額同比增長9.4% 至15.4億歐元,高于分析師預期的15.2億歐元;凈利潤同比增長11% 至1.06億歐元,EBITDA (息稅折舊攤銷前利潤)同比增長8% 至2.71億歐元。 按地區來看,美洲凈銷售額同比增長8%,雖然匯率波動帶來了不利影響,但由于本土需求上升重新實現了增長;中東凈銷售額同比增長7%,重新實現了正增長;亞太地區凈銷售額同比增長14%,大中華區銷售表現尤為強勁,凈銷售額同比增長17%,預計在未來還將加速增長。 中國消費者的強勁需求推動該市場銷售額在2017財年出現復蘇跡象。據財報顯示,2016財年,大中華區的銷售額同比下跌15%至6.22億歐元;2017財年上半年,該地區凈銷售額同比上漲 5.2%至3.02億歐元。而2018財年上半年財報顯示,亞太地區銷售占比為33.4%,成為僅次于歐洲的第二大市場。 期內,核心品牌Prada銷售額同比上漲4.1%至12.4億歐元,銷售占比提升至81.9%;Miu Miu銷售額同比上漲1.6%至2.34億歐元,銷售占比下降至15.5%,鞋履品牌Church s銷售額同比下跌6.6%至3166萬歐元,其他品牌銷售額同比下降3.9%至7692萬歐元。 PRADA此次業績的回暖,與其做出重大調整是分不開的。 KMPG(畢馬威)表示,當前國際品市場上有45% 的銷售都來自于18-35歲的人群,他們購買力強大,并且熱愛網絡購物,而此前Prada 低估了年輕人群的市場。現在 Prada 做出的調整,尤其是大力拓展網絡電商平臺,對他們的銷售起到了決定性的推動作用。 Prada與知名網絡電商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 達成的合作都是上半年銷售增長的原因之一。 同時該集團總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示,Prada中國電商是集團數字化戰略的一個重要進展,該戰略通過電商平臺推動在線銷售,開發融合不同購買方式的全渠道購物體驗。Prada集團首先在中國推出官網,預計今年將進一步推廣至全球范圍。目前Prada在線下門店發售的產品已在全新官網上架,并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。 Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示,對2018上半財年的結果十分滿意。他強調,Prada 一直在調整企業結構,在不放棄原有企業文化的同時加入了新的內容,并加大了電商業務的投資力度來適應市場大環境。 2018上半財年結果證明公司的戰略行之有效,未來 Prada 還將繼續推出新產品,并且提高零售門店對顧客的吸引力,以此鞏固目前良好的表現。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注中國鞋網官方微信!运动损伤处理知识
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