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通过这份皮尤年度报告观察美国新闻媒体之生

2019/03/01 来源:怀化信息港

导读

虎嗅注:美国民意调查和研究机构“皮尤研究中心”发布了《2015年美国媒体状态》报告,也是该机构发布的第12个年度报告。 我知道你们并不像媒体

虎嗅注:美国民意调查和研究机构“皮尤研究中心”发布了《2015年美国媒体状态》报告,也是该机构发布的第12个年度报告。 我知道你们并不像媒体圈中人那么在乎传统媒体新媒体的生死,但这份年度报告还是有立此为证的研究价值。以下是来自该报告的一些结论与分享:

——皮尤研究中心给出的纯媒访问量排行榜中,前十名依次是赫芬顿邮报、BuzzFeed、BleacherReport、BusinessInsider、CNET、Mashable、Slate、Vice、Gawker和Vox。

前十名中,电脑访问量超过智能的只有CNET站。CNET是美国老牌的IT、科技站。

另外在排名前50位的站中,39家的流量已经超过了电脑。

以上排行依据和数据来自美国科技市场调查公司comScore在今年一月份发布的独立访问者数据。纯媒中排除了那些和传统媒体有紧密关系的络媒体,比如美国有线电视CNN的站,以及 雅虎 -ABC(美国广播公司)合作站。这些站的访问量仍然靠前。

——皮尤报告,点名提到这几家新媒体站在2014年均有相当亮眼的表现。它们分别是:Vice News、、Politico、Quartz,要么是流量持续增长,要么是正在做各种扩张。

——美国媒体的络广告总额,去年达到了500亿美元,同比猛增了21%。

——去年,美国报纸行业持续萎缩。皮尤研究中心预测,2014年美国的和周(一般为单独发行)发行量下滑了3%。另外报社的印刷广告和络广告的总和,也下滑了4%。这意味着报纸推出站,但是络广告收入未能够弥补印刷广告的下滑。

——过去几年,杂志的销售量持续萎缩,不过去年停止了跌势。通过价格打折和其他促销措施,杂志的发行量基本保持平稳。

通过这份皮尤年度报告观察美国新闻媒体之生

——各类音频媒体的表现有所不同。美国国家公共广播电台的播客(音频文件)下载量同比增长了41%。另外在汽车中收听络电台日渐普遍。民调中,35%的受访美国成年人表示,他们有在汽车中收听络电台的习惯,而在2013年和2010年的民调中,这一比例仅为21%和6%。

——2014年,美国地方电视台在早晚时间段的节目收视观众人数,有所增长,晚间增加3%,早间增加了2%。地方电视台的广告收入也增加了7%,达到194亿美元。其中在全国性电视台的转播费方面增加了50亿美元的收入。

——几大全国性电视台的主流节目(地方电视台进行转播),过去几十年观众人数一直在下降,不过2014年,这些节目的收视人数连续第二年增长,晚间增加了3%,早间增加了2%。晚间栏目的平均观众人数为2400万人。

——有线电视络中的频道,去年观众人数大幅下跌了8%。在三大电视频道中,福克斯频道表现,只下跌了1%。总体而言,有线电视中频道的观众人数,远远低于几大全国性大电视台的主流栏目。

该机构在报告中指出,对于传统媒体而言,获得可观的络广告收入只是一厢情愿。

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