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联商巡店五星电器新一代旗舰店BIGBLU

2019/02/03 来源:怀化信息港

导读

联商巡店:五星电器新一代旗舰店“BIGBLUE”资讯中心前言:巡店,可以全面地了解店面的情况:店面陈列、卖场设计、促销活动的执行等,从而

联商巡店:五星电器新一代旗舰店“BIGBLUE”资讯中心

前言:巡店,可以全面地了解店面的情况:店面陈列、卖场设计、促销活动的执行等,从而发现提高销量和终端销售份额的机会。推出 联商巡店 这个栏目,挖掘中国好门店,通过推荐一些有特色、有增长潜力的门店,希望大家能从中学习其优质的陈列、设计与管理理念,带动整个零售行业一起进步。

● 本期巡店对象:五星电器BIGBLUE南京新街口旗舰店

● 地址:南京新街口洪武路50号

● 经营面积:约8000㎡

● 开业时间:2014年6月20日

● 门店特色:全新LOGO、全新布局,中高端进口电器,时尚潮牌为主的差异化商品策略,包括组建:声音驿站、智能穿戴、医疗健康与美容、水 空气净化、环球美食五大电器解决方案。

2014,是各大电商群雄逐鹿、跑马圈地的一年,也是线下实体店居安思危、稳扎稳打的一年。以销售家电为主的五星电器开始大力推进旗舰店升级改造计划,试图通过变革提升门店,占领中高端市场。

从改变logo、企业色,到引进新品类,在经历了一系列由内而外的升级改造之后,地处南京新街口商圈的五星电器新街口旗舰店以 BIGBLUE 的新称号华丽转型。门店外 5☆ 新logo和硕大的蓝色门头十分引人注目,而改造后的店内体验也有颇多亮点。

亮点一:一楼 声音驿站

这是五星 BIGBLUE 之后的一大亮点。在这方以黑白色为主打的酷炫天地里,专业经营着全球和专业的一线耳机品牌以及桌面音箱产品。耳机中包括了主打时尚和个性化的Beats、魔声;主打专业的AKG、森海、铁三角;主打音乐会及音乐发烧友的舒尔等。桌面音箱中包括了漫步者、日本音响品牌TEAC、宝马官方授权MINI音箱IUI design、Beats、苹果官推荐品牌SOEN、TEAC、BOOM、iluv等,共16大品牌100多个型号可供消费者选择,并为其提供开放而自由的试听环境。

亮点二:一楼 可穿戴设备专区

白色的回字形展台上,摆放着充满科技感的手环、手表,以及各种造型奇特的神秘产品。这些是用于运动健身户外领域监测的产品,包括了三星Gear和inwatch等品牌的智能手表、Jawbone UP24手环等,都是辅助运动健身的高科技新兴电子产品。其中,来自美国的Misfit shine智能纽扣,能够达到48米左右的深潜防水,吸引了不少顾客的关注。

亮点三:二楼 Health Care中心

血压计、血糖仪、体重脂肪仪、体温计、耳温枪、计步器、吸鼻产品、电动轮椅等家庭健康医疗设备是这家五星电器引进的又一个新品类。Health Care中心以大型互动体验社区的形式将这些专业类产品放入卖场,打通了健康设备到消费者一环,为有需求的人提供了方便的、家门口般的健康体验。在Health Care中心,有一块被称为 稳糖社区 的地方,因主打为顾客提供关于血糖的一站式服务,包括血糖检测,血糖趋势报告,一对一咨询、建议和家庭自助仪器销售等而深受中老年人群的喜爱。

亮点四:二楼 环球家电美食站

空气中烤鸡翅的香味让人不禁食指大动。这里大概是吃货们乐于流连的地方了。与传统家电卖场中小家电按照品牌陈列有所不同的是,BIG BLUE 环球家电美食站 创新地采用了品牌+美食功能融合的陈列方式,由烹饪工具、食品加工、食物储存和专业配件四大类构成。并对各类进行了进一步的细分,例如针对烹饪工具,又细分为主食、靓汤、菜肴、饮料、点心五大类,按美食功能陈列,方便消费者一目了然采购。

包含韩国高端原汁机品牌惠人 NUC、饭煲品牌福库 酷晨、面包机品牌柏翠,购热门品牌小熊烹饪系列、利仁电饼铛等,都会在定期推出 美食体验 活动,由环球美食站中的烹饪高手全力打造出可媲美饭店/面包房的诸多美食,供人们试吃。同时,这里还会定期组织烹饪课程,邀请烹饪达人到店与厨艺爱好者互动。

亮点五:二楼 净水生活馆

水污染问题的频频突发间接地让水净化市场蓬勃发展。据了解,在过去一年里,五星水净化产品的销售增长率超过了100%,净水生活馆应运而生。这里云集了3M、怡口、A.O.史密斯、联合利华、沁园、美的等国内外着名品牌,包括适合家用厨下、厨上式RO反渗透净水机、超滤净水机,以及直饮机、中央净水机、中央软水机等都应有尽有。在这里,人们可直观的通过污水净化系统的现场演示,了解净水器在污水净化方面的效果,也可以参与做净水试验,更配置了免费净水饮用站,邀请消费者喝健康水。

亮点六:二楼 空气净化器专厅

在选购空气净化器的人群中,大部分人更喜欢外资品牌和中高端价位的产品。五星BIGBLUE店的空气净化器专厅里,不仅有飞利浦、松下、夏普、大金、三星、伊莱克斯、松下等主流品牌,还有诸如Honeywell、Blue Air等高端品牌,足以满足部分消费人群 一等价钱一等货 的购物需求。而智能扫地机器人 笨笨 的不停移动总能吸引充满好奇心的孩子。

商品是零售之本,五星在新店中积极进行商品创新和价格创新,从CES等国际大型展会以及国际代购、淘宝等互联销售趋势中寻找品牌与商机。新引入的 声音驿站 、 智能穿戴 、 医疗健康与美容 、 环球美食 、 水 空气净化 五大电器解决方案让人眼前一亮。

五星一方面在价格上敢于与京东等电商站叫板,另一方面进一步放大实体店在体验上的优势。据了解,五星新店除了真机出样,免费试用,自有员工提供无偏见专业服务,还将不定期邀请健身美容达人、音乐达人等到店开展烘焙、音乐品鉴等时尚聚会,让实体店变得 更有趣,更互动 。

五星电器副总裁景星表示: 新一代门店的商品创新主要出于两点:一、中国的中产阶级在不断扩大,追求生活品质,注重饮食饮水健康,关心环境,热爱运动,高端需求旺盛;二、互联目前抢夺的多为实体店的低端业务,但其在智能可穿戴设备等新概念产品,以及一些中高端产品上天然存在体验和服务短板。这些都是实体店的商机。

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